探路者戶外用品官網|做戶外用品的探路者,咋就迷失了方向?

 2018-11-25 12:27:58  |  編輯:好天氣戶外用品有限公司  |  閱讀:965  |   戶外用品  戶外運動  探路者  盛發強
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喜馬拉雅FM院長專欄《創業者的定位心法》

探路者分散精力并購企業,對主營業務造成了什么影響

上周我參加河南第三屆黃河徒步挑戰賽,有一個小小的發現是,就是戶外用品還遠沒有達到一個品牌就能一統江山的地步。比如我穿的是哥倫比亞的上衣,同事們有的穿李寧,有的是耐克,我還發現其他團隊呢,有穿始祖鳥的,還有北臉啊,狼爪啊等等。特別奇怪的是,有中國戶外用品第一股之稱的探路者,這個品牌,在近千名的參與的隊伍中,竟然見得不多,這多少還是有些意外的,這個現象和作為戶外用品第一股的身份似乎有些不相符。

圖片

那么從現在的情況來看,收購的產業沒有見到好的回報,而曾經主營的戶外用品業務則是不進反退,陷入了前有狼后有虎的尬尷中。

探路者是一家創業板上市公司,今年上半年實現收入12.78億元,同比增長17.48%;但凈利潤只有7900萬元,同比下降16.3%,經營現金流凈額為-1.2億元,遠遠低于同期凈利潤。尤其是戶外用品業務,下滑幅度繼續擴大,表現遠不如行業平均水平,這也就意味著公司的戶外市場份額遭到了競爭對手的蠶食。

今天我們就一起來了解一下探路者。

“體育界的并購狂人”

出生于1969年的盛發強是探路者的創始人,他以制作帳篷起家,當時市場上還沒有戶外用品的認知。1999年,盛發強敏銳意識到戶外用品市場將迎來爆發,于是在北京正式注冊了“探路者”這個品牌。隨后,探路者開始逐漸豐富產品線,從原先的帳篷、睡袋拓展至戶外的服裝及鞋品,并最終成為了一家戶外用品的上市公司。

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在國內也有不少戶外品牌,比如奧索卡、kingCamp(康爾健野)等,也都占有一定市場份額,但規模、體量都無法與探路者抗衡??傮w來看,探路者逐漸確立了在戶外用品行業中領導品牌的優勢。同時,探路者也加大開店的力度,拓展線下渠道,目前門店數量已近1400家。

根據權威統計,截止到2015年底,探路者連續七年成為中國市場同類產品的銷量第一。

但是,我們也知道,很多企業的命運都在2012年、2013年發生了改變,原因是面對互聯網平臺的沖擊時,原有的商業模式面臨著挑戰。作為上市公司的探路者,同樣也必須面對投資人對業績增長放緩的質疑。

探路者給出的思路是,從戶外用品上溯到戶外活動服務,從而與用戶建立起更為直接的關聯,而戶外活動通常有兩個大類,一個是體育運動,另一個是個人為主體的旅行。

所以緊接著,探路者就開始在戶外用品以外的這兩大領域發力,先后投資一個新加坡在線旅游平臺(Asiatravel)和中國老牌戶外活動網站綠野,又投資極地旅行機構的“極之美”。

接下來,探路者又以2.3億元的高價拿下了旅行社渠道運營商——易游天下74.56%的股權。

到2015年7月,探路者的多元化格局就形成了,從而有了“戶外用品”、“旅行服務”和“大體育產業”三個事業群。探路者創始人盛發強也被業內稱為“體育界的并購狂人”。

“腫瘤型并購”

我們通常形象的說并購有三種類型。一種是肌肉型,并購項目能增加企業的肌肉,使企業更加壯,這當然是并購者最希望看到的。第二種是贅肉型,雖然不能使你強大,但看起來規模會大些,至少合并后的財務報表會比較好看,這似乎沒有什么壞處。

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那第三種并購就可怕了,叫腫瘤型并購。并購后,表面上看規模是大了,但這種并購是有害的,甚至是致命的。

探路者的并購是哪一種呢?從邏輯上講,旅行和體育運動項目都能為戶外用品的銷售帶來幫助,但實際上呢,探路者從2015年起,凈利潤開始出現下滑。2016年以及今年上半年,又持續同比下滑。探路者花大價錢并購的綠野網及易游天下至今都是虧損項目。

為什么并購沒有帶來增長呢?很簡單,探路者進入每一個新領域,對它自己來說都是全新的,但對于這個行業來說,早就已經有了領導者。比如旅行服務的互聯網平臺,就有攜程、去哪兒這樣強大的品牌存在。

再者,由于精力分散,加上探路者本身并不看好主營業務戶外用品的增長潛力,因此,在這個市場上鮮有用心,缺少構建戶外用品領導品牌強認知的緊迫感和主動性,以至于一而再地發生了業務萎縮。

不過最近我看到一個消息說,探路者創始人盛發強在一個公開場合上,坦承過去的一兩年,主業有所下滑,今年業務重心將回歸戶外用品主業,加大資金和人力投入,以品牌差異化定位和新零售的嘗試在競爭中突圍。

如果探路者真能及時醒悟,調整戰略,重新定位,聚焦主業,相信它還是有機會再度成為國內戶外用品中的第一。

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相關問答

問:北京探路者戶外用品股份有限公司怎么樣

答:凡是知道戶外的,都多少知道點關于探路者的產品,基本無性價比可言。質量做工都很不錯。唯一的缺點就是。中低端產品,價格高于同等級產品。要親民,不要總把做宣傳的錢加在產品上。、

問:北京探路者戶外用品股份有限公司的公司愿景

答:把“探路者”打造成為中國戶外用品行業第一品牌,并向國際一流品牌邁進。成為一家誠信穩健、勇于創新、管理有序、持續盈利和發展的卓越企業。成為中國最受社會尊重、最受雇員歡迎的企業之一。

問:北京探路者戶外用品股份有限公司的公司構成

答:公司是由探路者有限公司整體變更設立的股份有限公司。 探路者有限公司股東會于2008年6月14日作出決議將其整體變更為股份有限公司。 同日探路者有限公司22名自然人股東和1名法人股東作為發起人簽署了 《關于變更設立北京探路者戶外用品股份有限公司發起人協議書》。 根據探路者有限公司股東會決議及《發起人協議》,探路者有限公司以截止 2008年4月30日經立信會計師審計(信會師報字[2008]80041號《審計報告》 )的公司凈資產74,878,269.03元,按1: 0.66775048的比例折為股份公司的股份,股本總額為5000萬元,每股面值1元,剩余金額24,878,269.03元計入公司的資本公積金。 發起人以各自在探路者有限公司的出資比例, 持有探路者股份公司的股份。 2008年6月19日,公司取得北京市工商行政管理局核發的《企業名稱變更預先核準通知書》((京)企名預核(內)變字【2008】第13024491號),核準公司的名稱為“北京探路者戶外用品股份有限公司”。

問:北京探路者戶外用品股份有限公司的基本信息

答:公司名稱北京探路者戶外用品
發行前總股本 5000.00 萬股
擬發行后總股本 6700.00 萬股
擬發行數量 1700.00 萬股
占發行后總股本 25.37 %
重要財務指標 (截至2009年06月30日)
每股收益 0.38
發行前每股凈資產 2.2 元/股
每股現金流量 0.07
凈資產收益率 16.15 %
主營業務 “探路者”品牌戶外用品的研發設計、組織外包生產、銷售。
利潤分配 公司本次發行前滾存的未分配利潤由公司股票發行后的新老股東按所持股份比例共同持有。
主承銷商 東興證券股份有限公司
承銷方式 余額包銷
發審委委員王建平吉爭雄 朱海武 李文祥 陳 臻 蔣新紅 吳國舫

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來自[遂寧]的用戶2018-11-25 17:25:07

很實用哦,又方便,銷的很不錯。。

來自[萊州]的用戶2018-11-25 19:08:26

睡袋收到了,質量很好款式漂亮,主要銷量很好

來自[棗陽]的用戶2018-11-25 21:17:15

很適合戶外活動用,還不錯

來自[東臺]的用戶2018-11-25 21:27:37

做工精細,服務態度好 還會下單呢 好評

來自[龍海]的用戶2018-11-25 23:23:14

東西質量和描述的一樣!很喜歡!快遞也給力

來自[侯馬]的用戶2018-11-25 23:35:43

寶貝不錯,質量很好,滿意

來自[建德]的用戶2018-11-26 10:39:36

超薄超輕的羽絨睡袋,保暖性好。

來自[諸暨]的用戶2018-11-28 14:53:05

很不錯的東西

來自[高郵]的用戶2018-11-28 20:57:29

老顧客了,質量很放心,還會訂貨

來自[汨羅]的用戶2018-11-30 10:33:43

探路者一直很受戶外愛好者的青睞!

來自[武穴]的用戶2018-12-01 22:04:43

質量一直不錯,物流又快,很誠信的商家,需要再來

來自[靈武]的用戶2018-12-03 14:36:39

睡袋保暖性很好,老板很熱情,驢友很喜歡寶貝,在實體店里賣的挺好,發貨速度超快,物流也點贊,總體很好,這批貨賣差不多了,要提前訂貨,希望老板能再給優惠點?。?!

來自[和龍]的用戶2018-12-04 19:29:04

質量很好,還很便宜,還會再來

來自[鹽城]的用戶2018-12-11 16:38:23

非常滿意,做工很細,不錯

來自[庫爾勒]的用戶2018-12-14 22:14:52

睡袋已收到,價格便宜,款式新穎,質量不錯,物流很快,貨到就走單了