[戶外用品利潤]《2018年中國戶外用品市場調研報告》發布

 2019-01-28 13:48:41  |  編輯:好天氣戶外用品有限公司  |  閱讀:768  |   戶外用品  戶外運動  市場調研報告
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日前,中國紡織品商業協會戶外用品分會(COCA)編寫的《2018年中國戶外用品市場調研報告》在ISPO Beijing 2019——第十五屆亞洲運動用品與時尚展上隆重發布。發布現場,COCA副會長李昌發對調研數據進行了相關講解,并就一年來整個戶外用品市場的情況進行分析、歸納和展望。

[戶外用品利潤]《2018年中國戶外用品市場調研報告》發布

《報告》稱,2018年中國戶外用品零售總額達到249.8億元,同比增速為2.10%,出貨總額141.2億元,同比增速為2.38%,連續7年下降,創下2002年以來行業最低增速。盡管如此,作為發展僅20年的全球公認的朝陽行業,在多年高速增長之后有適當的調整,并不影響整個行業的巨大潛力。

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《報告》指出,戶外行業發展時間短,行業規?;鶖敌?,因此初期成長可謂“井噴式發展“,整個行業從2003年5億的市場規模迅速增長至2011年的100多億規模,而達到200億規模只用了3年時間。伴隨著高速增長之后的回調,且受宏觀經濟環境、相關運動熱度降溫、體育品牌跨界、時尚流行趨勢變化、成本上漲導致的價格波動、電商沖擊傳統渠道等相關因素影響,2011年中國戶外用品行業開始增速放緩,進入了長達8年的調整期。

[戶外用品利潤]《2018年中國戶外用品市場調研報告》發布

整體來講,盡管行業增速放緩,但在2018年,我們仍然能看到一些積極的市場變化,帶來行業局部的回暖。

例如:消費升級。對高品質、高單價的產品仍受部分高端消費群體青睞,部分高端品牌、以及差異化明顯的品牌仍保持高位增長。休閑自駕及露營用品增長明顯。

渠道調整。百貨商場渠道回暖,主力專業戶外點渠道增長良好;奧特萊斯和基于社群、KOL的電商增長迅猛。

熱門運動?;谠揭芭?、自駕、滑雪等新的細分項目帶來可觀的裝備銷售增長。

清銷庫存。整體去庫存化成果顯著,惡性競爭減少,整體折扣率和客單價提升。

團購增長?;谄髽I團建、賽事及新社群團購要求而帶動的增長。

創新渠道。部分裝備品牌和電商平臺合作推出新品,從而帶動增長。

[戶外用品利潤]《2018年中國戶外用品市場調研報告》發布

結合戶外行業相關因素及全年的相關數據,《報告》強調,戶外行業在未來五年的增長機遇或將出現在以下方面:

1.全行業在持續多年市場低迷之后所作出的調整將推動市場向健康、良性方向發展。

2.國家未來三年內對大眾戶外運動設施的繼續投入,如:健康步道、國家森林公園露營地、青少年戶外體育運動營地等,都將帶來相關增長。

3.經濟形勢的不確定所帶來的口紅效應也將對旅游和戶外休閑帶來增長。

4.運動對產品銷售的帶動性在垂直領域將更加明顯。特別是滑雪、攀巖領域。攀巖成為2020年東京奧運會正式比賽項目以及2022年中國舉辦的冬奧會,勢必將會在其針對的專業裝備領域帶來顯著增長,并由此推動專業運動向大眾運動進行的轉化,間接帶來更大的增長。

5.《電商法》等相關法律、條例的出臺使市場環境進一步凈化,打擊了惡性競爭,保護了正規戶外品牌及渠道。

6.體育行業資本的進入以及帶來的示范效應,會使戶外用品市場發生較大的變化,或可激發和擴展更深層、更廣泛的戶外影響力,帶來更多的銷售增長。

7.亮彩色系流行趨勢的回歸,或將打破現有黑白灰的設計理念,重新帶動戶外產品固有醒目屬性的復興。

8.低端戶外產品的更新換代,或將釋放出部分消費升級的消費者,從而為戶外市場提供一個新的利潤空間。

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誠然,想要抓住機遇必須直面挑戰,在未來五年,戶外行業在宏觀經濟環境、政府相關政策、熱門運動普及性、專業裝備市場規模、原創產品知識產權保護、渠道面對不同消費人群的適應性、規范產品行業標準、合理利用跨界方式、建立國內戶外文化等方面仍將面臨挑戰,如何進一步調整,使戶外市場重回增長跑道,仍將是整個戶外行業的共同挑戰。

[戶外用品利潤]《2018年中國戶外用品市場調研報告》發布

更加詳實的分析報告,請詳見稍后出版的《中國戶外用品2018年度市場調查報告》。

拓展閱讀

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相關問答

問:戶外旅游用品行業利潤空間有多大

答:算是新興行業,具體利潤商家是不會透露的,但我想低不到哪里去,
而且很有發展前途,個人觀點,僅供參考

問:戶外用品外貿利潤高嗎

答:利潤的高低是相對的,要看和誰比,和客戶有關系,也和你所能提供的產品和服務相關。
目前來看,戶外用品比大多服裝產品利潤高一點,但比體育用品,高科技產品低,
不過,運氣來了,任何產品都有可能利潤很高。加油!

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來自[青海]的用戶2019-01-28 14:00:03

還可以吧 畢竟便宜嘛

來自[江門]的用戶2019-01-28 15:24:18

客戶看了還算滿意,已在做采購方案

來自[安慶]的用戶2019-01-28 16:38:18

東西 做工 用料都沒話說 樣子也很好

來自[內江]的用戶2019-01-28 17:22:20

質量一切都很好發貨也很快

來自[津市]的用戶2019-01-28 23:30:44

色澤不錯,就是太薄了,薄的跟紙一樣

來自[荊州]的用戶2019-01-29 11:49:28

第二次購買!發貨及時!質量不錯!

來自[信陽]的用戶2019-01-30 22:57:02

高效率

來自[義馬]的用戶2019-01-31 13:28:44

產品品質OK ,期待使用效果,賣家服務態度好,

來自[開遠]的用戶2019-01-31 16:04:03

東西不錯挺滿意

來自[淄博]的用戶2019-02-06 23:56:46

值這個價,不錯的東西。

來自[余姚]的用戶2019-02-09 14:18:32

貨好,發單快,物流好

來自[臨滄]的用戶2019-02-22 00:17:33

謝謝,真是好東西